Инцидент произошёл в самом центре столицы, на Кузнецком мосту. За ходом борьбы наблюдали туристы и прохожие. Причина конфликта осталась за кадром, но в комментариях под видео одни пользователи высказали предположение, что ролик может представлять собой вирусную рекламу сервисов доставки еды, в то время как другие посчитали, что произошедшее – не более чем пранк, снятый популярным блогером Эдвардом Билом.
Uznayvse.ru отмечает, что вирусный интернет-маркетинг вполне логично может использоваться интернет-сервисами, но на видео присутствуют брендированные сотрудники конкурирующих компаний, поэтому вирусная природа видео вряд ли найдет свое подтверждение.