После появления Google TV многие крупные телеканалы такие как ABC, NBC, CBS, Fox и Viacom были вынуждены закрыть доступ к своим сайтам с новой платформы. Дело в том, что сайты не задействовали всех возможностей платформы, и не лучшим образом подходили для просмотра на телевизорах, поэтому их вынуждены были заблокировать для Google TV.
А так как веб-комьюнити часто бывает сложно расшевелить, Google решила упростить им задачу и выпустила несколько новых инструментов для того, чтобы облегчить процесс оптимизации сайтов под Google TV.Все представленные Google шаблоны являются Open Source, и поддерживают сайты, использующие HTML5, JavaScript, CSS и Flash.
Важной частью оптимизации является не просто подстройка под большие размеры экрана, но также и полноценная поддержка управления с помощью пульта дистанционного управления, в частности навигации с помощью D-pad.