За шестнадцать лет карьеры Монро 20th Century Fox зарабатывала на ней десятки миллионов; сама она получила меньше трёх. «Голливуд готов заплатить тысячу долларов за поцелуй и пятьдесят центов за душу», – говорила она. Студия исправно пользовалась обеими расценками.
Сегодня, спустя шестьдесят три года после смерти, Мэрилин Монро зарабатывает больше, чем при жизни. Намного больше.
Кому она «завещала себя»
Монро не оставила после себя детей, мужа на момент смерти у неё тоже не было. Большую часть имущества и 75% прав на интеллектуальную собственность она завещала своему театральному педагогу Ли Страсбергу – человеку, который научил её играть по системе Станиславского и которому она безгранично доверяла.
Лицензии на имя и внешность Монро покупали самые разные компании – от пивного бренда «Холстен» до Chanel №5. Подпись на флаконе духов, фотография на рекламном щите, узнаваемый силуэт на упаковке – всё это стало товаром.
Как устроен бизнес сегодня
В 2011 году Анна Страсберг по большей части вышла из управления наследием. Права перешли к Authentic Brands Group, американской корпорации, которая скупает бренды знаменитостей как финансовые активы и монетизирует их по всему миру. В портфеле ABG – образы Элвиса Пресли, Мухаммеда Али, Шакила О'Нила и десятков других. Но Монро была первой. Она открыла этот список и до сих пор остаётся одним из самых прибыльных активов компании.
Только доходы от лицензирования приносят Authentic Brands Group около 13 миллионов долларов ежегодно – и это без учёта роялти за показы фильмов с участием Мэрилин и доходов от аукционов по продаже вещей, имеющих к ней отношение.
По данным Forbes, Монро стабильно входит в топ-10 самых высокооплачиваемых умерших знаменитостей планеты, соседствуя в этом списке с Майклом Джексоном, Элвисом Пресли и Джоном Ленноном. Единственная женщина в компании королей.
Что продаётся под именем Мэрилин Монро
Сегодня Мэрилин Монро – глобальный бренд без единого географического центра, а перечень партнёров Authentic Brands Group напоминает витрину крупного универмага. К столетию Монро вышли коллаборации с обувным брендом Nine West, производителем лаков для ногтей Color Street и классическим американским домом Brooks Brothers.
Компания Pantone, мировой законодатель цвета года, разработала специальную «Палитру Мэрилин Монро»: набор оттенков, призванных отражать «сущность, сложность и культурное влияние» актрисы. Эту палитру другие бренды могут платно лицензировать для собственной продукции.
Неловкий парадокс
Мэрилин Монро всю жизнь боролась за то, чтобы её воспринимали всерьёз – требовала сложных ролей, основала собственную продюсерскую компанию, брала уроки у лучших педагогов Нью-Йорка. Студия в ответ повышала ей гонорар и снова снимала в роли прелестной блондинки. Она зарабатывала деньги для всех вокруг – и почти ничего для себя.После смерти механизм не изменился, он просто стал совершеннее. Теперь её образ приносит десятки миллионов ежегодно людям, которые никогда её не знали, в странах, где она никогда не была, для аудитории, родившейся спустя полвека после её гибели. Корпорация ABG управляет «брендом Монро» с той же деловой хваткой, с которой Fox управляла актрисой в 50-х. Разница одна: тогда она была жива и могла возмущаться.
