Гениальная реклама: 7 cлучаев продакт-плейсмента в советском кино

Продакт-плейсмент — это показ или упоминание конкретного бренда в фильме, сериале, телешоу и пр. Мы в редакции uznayvse.ru решили выяснить, как советские режиссеры размещали скрытую рекламу в своих фильмах.

Сигареты Marlboro в к/ф «Иван Васильевич Меняет профессию» (1973)

Все вы помните уморительную сцену, когда герой Леонида Куравлева во время исполнения песни использует вместо микрофона пачку сигарет Marlboro. По словам актера, это была чистая импровизация, призванная рассмешить режиссера, который обожал эту марку сигарет. Так что product placement тут получился нечаянным — но очень душевным.
Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»
Кадр из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»

Лотерея, газировка и сигареты в к/ф «Спортлото-82» (1982)

Вся комедия Леонида Гайдая «Спортлото-82» — это масштабный рекламный ролик государственной лотереи. Помимо этого, в фильме мелькает газированная вода «Байкал» (вместо заграничной Pepsi) и сигареты «Прима», но это, скорее всего, просто узнаваемые элементы быта, а не специальная реклама.
«Байкал» в фильме «Спортлото-82»
«Байкал» в фильме «Спортлото-82»

Сигареты Camel в к/ф «Семнадцать мгновений весны» (1973)

Герой «Семнадцати мгновений весны» Шелленберг (Олег Табаков) предпочитает курить сигареты марки Camel, и в фильме это подчеркивается. «Воистину, куришь американские сигареты — скажут, что продал родину», — объясняет начальник внешней разведки СД.
Сигареты Camel в фильме «17 мгновений весны»
Сигареты Camel в фильме «17 мгновений весны»

«Аэрофлот» в к/ф «Невероятные приключения итальянцев в России» (1973)

Комплименты русским пилотам и «Аэрофлоту» неоднократно звучат в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России» — столь же часто мелькает в картине логотип компании. Это не единственный фильм, где засветился главный авиаперевозчик страны. «Аэрофлот» занял достойное место рядом с киногероями фильма «Мимино»(1977), «Кавказская пленница»(1967), «Еще раз про любовь»(1968) и многих других.
Аэрофлот засветился в фильме про итальянцев
Аэрофлот засветился в фильме про итальянцев

Порошок «Тайд» в к/ф «Здравствуй и прощай» (1972)

Пожалуй, самый жирный продакт-плейсмент в истории советского кино — это реклама порошка «Тайд» в фильме 70-х «Здравствуй и прощай».
Порошок «Тайд» в фильме «Здравствуй и прощай»
Порошок «Тайд» в фильме «Здравствуй и прощай»

Зубная паста «Поморин» в к/ф «Любовь и голуби» (1985)

Вы вряд ли заметили, но в комедии «Любовь и голуби» рекламируется зубная паста «Поморин». Товар производится болгарской компанией «Ален мак» вот уже более 60 лет — пасту до сих пор можно купить в аптеках и супермаркетах.
Зубная паста Pomorin
Зубная паста Pomorin

Автомобиль «Москвич» в к/ф «Бриллиантовая рука» (1969)

В «Бриллиантовой руке» шеф контрабандистов рассказывает, что «на полагающуюся по закону премию он по совету друзей решил приобрести автомашину “Москвич”». А ближе к концу фильма в кадре появляется и сам автомобиль новейшей на то время модели «408».
«Москвич» в фильме «Бриллиантовая рука»
«Москвич» в фильме «Бриллиантовая рука»
Реальный продакт-плейсмент, шутка или что-то еще, но неявная реклама в советских фильмах была неизменно действенной. Что тут скажешь — привлечь внимание неизбалованного зрителя тогда было очень легко.
Подпишитесь на нас!