Предыдущий студийный альбом под названием «Lotusflow3r» вышел 24 марта 2009 года. Примечательно, что новый диск Принца под названием «20Ten» будет распространяться в качестве бесплатного приложения к ряду европейских периодических изданий.
10 июля альбом «20Ten» получит каждый покупатель очередного номера английского таблоида The Daily Mirror и его шотландского эквивалента The Daily Record. В Великобритании новый диск Принца выйдет тиражом в 2,5 миллиона копий. Кроме нового альбома, в газетах будет опубликовано первое за более чем десятилетний перерыв интервью Принца британским СМИ.
Также 10 июля новый диск Принца будут выдавать вместе с бельгийской газетой Het Nieuwblad, а 22 июля альбом выйдет в Германии вместе со свежим номером немецкой версии журнала Rolling Stone. Каким образом новый альбом Принца будет распространяться в остальной Европе, а также в Северной и Южной Америках, пока неизвестно. С 4 по 18 июля в Европе состоятся концертные выступления Принца в поддержку его нового альбома.
Стоит заметить, что Prince не в первый раз распространяет свои альбомы подобным образом. Так, например, в 2007 году его альбом под названием «Planet Earth» вышел в качестве бесплатного приложения к британской газете Mail on Sunday. Впоследствии многие известные артисты стали прибегать к подобному способу распространения своих дисков. В России, популярная исполнительница Земфира распространяла свой альбом «Спасибо» вместе с журналом «Citizen K» издательского дома «Коммерсантъ».