Почему резиновая обувь покорила Голливуд: история бренда Converse

Кеды Converse по праву считаются культовыми: в них олимпийская сборная США брала золото по баскетболу, а Курт Кобейн надевал их во время своих выступлений. В разные периоды они были символом спорта, панк и рок-культур, постоянно мелькали на экранах голливудского кино. О том, как компания смогла пережить банкротство и снова взобраться на вершину утилитарной моды, рассказываем в материале.

Как все начиналось

Основателем является Маркус Миллс Конверс, открывший производство в 1908 году. Ни о каких кедах речи не шло: он делал семейную обувь на резиновой подошве. Переломный момент наступил в 1917, когда на полках появились первые Converse All Star, предназначенные специально для баскетболистов. В те годы этот спорт только набирал популярность, поэтому Маркус был одним из первопроходцев нового рынка.
Маркус Миллс Конверс, основатель компании Converse
Маркус Миллс Конверс, основатель компании Converse
Неизвестно, как далеко он ушел бы, если бы в 1921 году не подписал контракт с баскетболистом Чарльзом «Чаком» Холлис Тейлором. Талантливый спортсмен, он оказался еще более одаренным рекламщиком: когда баскетбольная ассоциация отправила его в тур по университетам США с целью «научить Америку баскетболу», он прихватил с собой полный багажник именных кед All Star. Благодаря его таланту о них узнали во всех штатах, а благодаря качеству самой обуви кеды стали покупать. В 1932 году на логотип нанесли его имя и подпись, которые печатают до сих пор.

Следующие годы были крайне успешны:

  • 1935 г. — теннисист Джек Перселл популяризирует «конверсы» в своем виде спорта, выпущена модель Converse Jack Purcell;
  • 1936 г. — баскетбол включают в программу Олимпийских игр и команда США, обутая в Converse, завоевывает золото.
Интересные факты из истории Converse
Затормозить развитие фирмы смогла только Вторая мировая война, во время которой Маркусу пришлось сменить профиль. На фронте кеды были не нужны и пришлось заняться изготовлением обуви для солдат, однако уже в 1949-м бренд вернулся на баскетбольный рынок, когда была сформирована NBA и большинство команд играло в «конверсах».
Изначально кеды Converse All Star предназначались для баскетболистов
Изначально кеды Converse All Star предназначались для баскетболистов

Из спорта в массы

До 50-х гг. кеды были сугубо спортивной обувью, пока их удобство не оценили люди из других сфер. Например, актер Джеймс Дин был в то время настоящим секс-символом и кумиром подростков, и когда он появился на обложке модного журнала в Converse белого цвета, эта модель буквально исчезла с прилавков. Кстати, о цвете: много лет коллекции выпускались только в черном, но в 60-х палитра была значительно расширена.
Благодаря актеру Джеймсу Дину кеды Converse пошли в массы
Благодаря актеру Джеймсу Дину кеды Converse пошли в массы
Наибольшее влияние на продвижение Converse оказали кинематограф и музыка, как старые, так и современные:

  • участники группы Ramones сделали их модными среди панков;
  • в первой части «Рокки» Сильвестр Сталлоне бегал именно в них;
  • символ гранж-музыки Курт Кобейн неоднократно появлялся в них на концертах;
  • для Уилла Смита в фильме «Я, робот» была создана специальная модель Converse Chuck Taylor All Star 1S581;
  • Хью Лори в образе доктора Хауса также предпочитал кеды «Конверс».
Хью Лори, Курт Кобейн и Сильвестр Сталлоне в кедах Converse
Хью Лори, Курт Кобейн и Сильвестр Сталлоне в кедах Converse
В 2001 году компания объявила о своем банкротстве, и ее приобрела Nike, сделав своим дочерним предприятием. Редакция uznayvse.ru отмечает, что начав сотрудничать с Givenchy, Missoni и Maison Martin Margiela, бренду удалось не только остаться на плаву, но и многократно преумножить прибыль: в 2002 г. доход составил всего 205 млн долларов, а в 2012 сумма достигла 1,4 млрд.
6 образов с кедами Converse
Сейчас компания прекратила выпуск баскетбольной обуви, но зато регулярно выпускает новые «городские» коллекции. Кеды уже нельзя назвать атрибутикой какой-то субкультуры: время стерло эту грань, и сейчас Converse — это просто качественная и удобная обувь для всех полов, возрастов и профессий.
  • Резиновая обувь не может быть удобной. Она может способствовать только возникновению мокрых вонючих носков и проблем с кожей ног.
    2021-03-28 22:52:40
1
Подпишитесь на нас!
Яндекс.Дзен