Запрет был введен после жалоб, которые поступали от потребителей в независимую организацию ASA, под контролем которой находится вся реклама в королевстве. Эксперты признали, что реклама вводила покупателей в заблуждение – густые и длинные ресницы Натали Портман на плакатах и билбордах выглядели шикарно благодаря возможностям фотошопа, а не из-за «волшебных» свойств туши.
