Причиной этого является то, что организаторы фестиваля не желают больше оплачивать огромные счета Аллы Борисовны, а она привыкла жить на широкую ногу. В Юрмале Пугачева предпочитает останавливаться в «Балтик Бич», стоимость одного номера в котором составляет 4 тысячи евро в сутки.
В 2009 году всех накрыл кризис и организаторы обратились с просьбой к Алле Борисовне подобрать себе для жилья что нибудь по скромнее, но она отказалась и сняла себе дорогое жилье. Проживание в Юрмале ей по договору обязуется оплачивать «Новая волна», но в 2009 году они выставили ей счет в 40 000 евро. Это очень не понравилось Пугачевой и она пообещала больше никогда не приезжать в Юрмалу.