Apple – история компании, основатели, капитализация, скандалы, основные этапы

История корпорации Apple

Apple Inc – компания, совершившая революцию на рынке сначала персональных компьютеров, а затем мобильных устройств. В 2018 году Apple стала самой дорогой компанией в мире – ее капитализация превысила триллион долларов. В 2021 году Apple уже стоила более двух с половиной триллионов долларов с чистой прибылью в $57 миллиардов.

Имя Стива Джобса и название компании неразрывно связаны, хотя не все знают, что он оставлял пост председателя Совета директоров на период с 1985 по 1997 год. Сейчас в высший менеджмент корпорации входит более 30 человек. Генеральным директором является Тим Кук, а председателем Совета директоров — Артур Д. Левинсон.

В марте 2022 года Apple сообщила об уходе из России вскоре после начала спецоперации России на Украине. Устройства по-прежнему продавались в AppStore с поправкой на резко выросший курс доллара, но были недоступны на официальном сайте Apple. Кроме того, починить устройство по гарантии в России больше было нельзя.

Создание и краткая история Apple

Корпорация Apple Inc. была основана в 1976 году в США. У истоков одной из крупнейших компаний мира стояли Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн. Знакомство будущих основателей Apple произошло в 1971 году. Этому поспособствовал Билл Фернандес — их общий друг, впоследствии один из первых работников компании. Джобсу на тот момент было 16 лет, а Возняку, работавшему в Hewlett-Packard — около 20. Они сошлись на любви к песням Боба Дилана, пацифизме и, конечно, компьютерных технологиях.

Они вместе посещали компьютерный клуб и именно там увидели и собрали из комплектующих микрокомпьютер, выпущенный известной на тот момент фирмой MITS. Этот конструктор и подтолкнул их на создание чего-то более удобного и простого в использовании.

В итоге история одной из самых дорогих и успешных корпораций началась в обычном гараже, в котором два друга Возняк и Джобс собрали первый компьютер с клавиатурой, очень напоминающий пишущие машинки тех времен. Монитора у первого компьютера не было. Он подключался к обычному телевизору. Позже именно это устройство стало прототипом современного ПК от Apple.

Справедливости ради надо сказать, что именно Стив Возняк, блестящий инженер, проделал основную работу, а Джобс помогал. Если Возняк был скорее технарь, которому интересно покрутить винтики, припаять проводки к деталькам и пр., то у молодого Стива Джобса уже прослеживалась коммерческая жилка. Ему так понравился придуманный и собранный другом компьютер, что он решил создать компанию по производству подобных устройств.

Джобс и Возняк с платой от Apple I (1976)

Для этого он продал старенький микроавтобус, а Возняк выставил на продажу калькулятор от HP. Это сейчас подобная продукция стоит копейки, в 1976 году устройство было достаточно дорогим. Собрав небольшую сумму и пригласив Рональда Уэйна, работавшего вместе с Джобсом в компании Atari (Уэйн был значительно старше и опытнее двух молодых друзей), троица основала компанию Apple Computer.

Именно Уэйн стал автором первого логотипа фирмы и трехстороннего соглашения о партнерстве. Однако он покинул будущую успешную компанию очень быстро, еще в самом начале ее становления, получив компенсацию в пару тысяч долларов. И в итоге потерял миллиарды.

В первые годы компания собирала персональные компьютеры, работавшие на процессоре MOS Technology 6502. Самое первое устройство получило название Apple I. Ему на смену уже в 1977 пришел компьютер Apple II, первое серийное устройство компании. Он был компактный и легко помещался на рабочем столе, не требовал дополнительного оборудования, имел примитивную графическую оболочку и умел проигрывать звук. Это был первый компьютер не для инженеров и учёных, а для рядовых американцев.

Apple II – первый серийный компьютер от Apple

Несмотря на то, что в то время уже несколько компаний (Commodore, RadioShack и другие) выпускали ПК, именно детище от двух Стивов и Рональда Уэйна очень быстро стало производиться миллионными экземплярами. К 1993 году было реализовано более 5 миллионов компьютеров Apple. Именно в Apple первыми предложили новое устройство ввода – мышь, а также графическую оболочку операционной системы

История компьютеров Apple от 1976 года до наших дней

В 1985 году Стив Джобс не просто ушел с должности председателя Совета директоров, а покинул компанию, получив солидную компенсацию и купив компанию The Graphics Group (позже переименованную в Pixar). Джон Скалли, на тот момент уже 2 года гендиректор Apple (в компанию его пригласил сам Джобс, восхищенный опытом Скалли в корпорации PepsiCo), дал интервью журналу Fortune, в котором рассказал свою версию произошедшего.

По его мнению, Джобса вынудили уйти из собственного детища в связи с плохими продажами компьютера Macintosh Office, который рассматривался как «убийца IBM PC». Кроме того, Джобс был не лучшим руководителем: одержимый собственными идеями самодур, бескомпромиссный контрол-фрик – такими эпитетами наградил его Скалли.

В 1993 году компания представила «карманный компьютер» с сенсорным вводом Newton Messagepad. На устройство возлагали большие надежды, но увы – большая цена (около $1000 за гаджет) и размеры, определенно превосходящие «карманный», отпугнули пользователей.

В том же году Скалли ушел из Apple, после чего в компании начался спад. Попытка зайти на рынок фотоаппаратов провалилась, хотя камера Apple QuickTake (1994) была первой цифровой камерой современного типа, доступной широкому пользователю. Следующие две модели тоже не окупились в продаже.

Фотоаппараты от Apple провалились в продаже

К 1997 году Apple достигла почти 2-миллиардных убытков. В этот момент в компанию триумфально вернулся Стив Джобс. Он и поставил точку в истории с фотокамерами. Джобс понимал, что рынок персональных гаджетов ждут изменения, и сам стал их предвестником, выпустив в октябре 2001 года компактный цифровой плеер iPod.

Эволюция iPod с 2001 года

Как и в случае со всеми гаджетами Apple, айпод не был первым mp3-плеером. Еще в 1998 году компания Eiger Labs выпустила первый в истории mp3-плеер с двумя вариантами объема: 16 Мб и 128 Мб. iPod предлагал пользователю феноменальные и обладал уникальной системой управления в форме колеса. За следующие 6 лет iPod сильно изменился, но подлинный ренессанс корпорации начался в 2007 году – с выходом первой модели iPhone.

Стив Джобс на презентации первого айфона

Почему айфон стал революционным гаджетом и как он изменил мир? Уже первая модель установила будущие стандарты для всех мобильных гаджетов:

Инновационный сенсорный экран. Сенсорные телефоны существовали раньше, но были и не на половину не такими отзывчивыми, либо управлялись со стилуса. В первом iPhone, который почему-то получил название 2G, стилуса не было, вместо него была реализована технология мультитач. Экран распознавал несколько нажатий одновременно, управлять можно было при помощи жестов.

Адаптивное меню. Уже первая iPhone OS (позже сокращенная до iOS) умела автоматически активировать функции, когда они были нужны пользователю: виртуальная клавиатура, смена ориентации поворотом телефона, зум картинки двумя пальцами, прокрутка страницы простым прикосновением к экрану... В 2007 году столь повседневные функции вызвали бурю эмоций на презентации первого айфона. Apple заложили базовые принципы работы со смартфоном, к которым были вынуждены подстраиваться конкуренты.

Полная презентация iPhone 2G на русском языке

Первый полноценный мобильный браузер. Safari был разработан так, чтобы любую веб-страницу было так же комфортно читать с 3,5-дюймового экрана, как и с монитора компьютера.

Магазин приложений App Store. Опять-таки, не первый, но самый удачный магазин приложений, расширявший возможности айфона до предела, на который только хватало фантазии и способностей разработчиков. Любой человек мог разработать приложение, выложить его в AppStore, чем стимулировал развитие единой экосистемы. А Apple забирала треть выручки от всех продаж. Сейчас в App Store больше 2 миллионов приложений, которые могут удовлетворить практически любую потребность современного человека.

Важные даты

Ниже представлена краткая хронология дат, которые являются для корпорации ключевыми. Конечно, в рамки небольшой статьи сложно втиснуть все важные события, поэтому предлагается ознакомиться с самыми главными:

1976 г. – основание компании Apple Computer (сегодня – Apple Inc.).
1980 г. – начало провального периода, создание неудачной версии Apple III. В том же году было проведено IPO (первичное размещение акций на бирже).
1984 г. – создание знаменитого ПК Macintosh (32-разрядный).
1985 г. – Президент США Р. Рейган награждает основателей компании, в этом же году Джобс уходит из корпорации.
1996 г. – дела у корпорации – хуже некуда, убытки составили около двух миллиардов долларов. Однако это не помешало приобрести компанию NeXT за 430 млн. долларов.
1997 г. – Джобс возвращается в корпорацию.
2001 г. – появление первого iPod.
2003 г. – открытие iTunes Store (онлайн медиа-маркет для скачивания аудио, видео и игрового контента)
2007 г. – выпуск первого iPhone.
2008 г. – приобретение компании P.A. Semi за $280 млн.
2010 г. – покупка компаний Quattro Wireless ($274 млн) и Siri ($200 млн). Выпуск первого iPad.
2011 г. – смерть Стивена Джобса от рака поджелудочной. Новым CEO Apple становится Тим Кук.
2013 г. – разработка первого в мире двухъядерного процессора (64-битного) для карманных устройств.
2014 г. – выпуск Apple Watch, приобретение компании Beats Electronics за три миллиарда долларов.
2016 г. – компании выписывается гигантский штраф – 13 миллиардов евро за нарушение правил конкуренции на территории Евросоюза. Выпущены беспроводные наушники AirPods.
2020 г. – новая серия iPhone 12 поколения (Mini, Pro, Pro Max).
2021 г. – анонсируется новая линейка беспроводных наушников, выпуск намечен на 2022 год. Выход iPhone 13, традиционное обновление линейки Apple Watch и iPad.
2023 г. – выпуск нового устройства Apple Vision Pro.

История логотипа

По иронии, покинувший состав учредителей компании Уэйн стал человеком, придумавшим первый логотип Apple. На первом логотипе корпорации был изображен Исаак Ньютон, сидящий под яблоней, которая по легенде стала причиной открытия Закона всемирного тяготения (как уверяют некоторые исследователи, эту историю выдумал сам ученый, рассказав ее своей племяннице). На эмблеме помимо изображения знаменитого физика была цитата из стихотворения Вордсворта: «Ньютон… Ум, что в одиночку плывет сквозь мысли странные моря».

Около года новая компания существовала с этим достаточно странным логотипом, который не очень подходил под ее деятельность. Джобс решил поменять отличительный знак фирмы на более релевантный. Он пригласил профессионального графического дизайнера Р. Янова и попросил, чтобы эмблема компании стала современной и легко запоминающейся; простой и узнаваемой, но при этом оставалась достаточно оригинальной.

Уже через несколько дней дизайнер представил логотип, который мы знаем и сегодня — надкусанное яблоко. Единственное, что его отличало от современного знака — это яркие краски, которые сегодня очень напоминают цвета флага сексуальных меньшинств. Однако данное сообщество стало использовать цвета радуги значительно позже 70-х годов. По словам дизайнера, цветное яблоко отсылало к продукцию компании – ПК с цветными мониторами. Кроме того, в логотипе было всего шесть цветов, а не семь, поэтому конспирологам пришлось признать, что связь между сексменьшинствами и Apple отсутствует. С 1977 года контур логотипа остается одинаковым, однако его цвет несколько раз менялся:

1977 г. – шесть цветов (зеленый, желтый, оранжевый, красный, голубой, фиолетовый);
1998 г. – черный;
2001 г. – два оттенка голубого;
2007 г. – два оттенка стального;
2015 г. – возврат к изображению 1998 г.

Сегодня надкусанное яблоко — самый узнаваемый логотип в мире. Возможно, в будущем что-то и будет меняться (объемность, структура, цвет), но только не знаменитый контур.

Знаковые устройства

Сегодня корпорация выпускает более несколько серий устройств и софт для них:

iPhone – смартфон, совершивший революцию в мире мобильных устройств. Айфон с его сверхотзывчивым сенсорным экраном положил начало «смартфонным войнам» и вывел из игры таких гигантов мобильного рынка, как Nokia и Motorola.
iPad – планшетный компьютер, заменивший традиционный ПК миллионам пользователей, позволяя им читать, рисовать, писать и играть музыку, проектировать, писать лекции, играть. iPad 2 стал последним продуктом Apple, вышедшим при жизни Джобса.
AirPods – первые беспроводные наушники-капельки. Звучание первой модели оставляло желать лучшего при довольно высокой стоимости, зато никаких проводов и обручей на голове. И они действительно не выпадали из ушей даже при занятиях спортом.
MacBook – серия ноутбуков на Mac iOS.
iMac – компьютер-моноблок (системный блок, монитор и периферия в одном корпусе).
Apple TV – приставка для просмотра интернет-контента с телевизора.
Apple Watch – «умные» часы с сенсорным экраном, динамиком, микрофоном, датчиками, отслеживающими параметры тела.
Apple Vision Pro – гарнитура дополненной и виртуальной реальности

Кроме устройств, ставших знаковыми, корпорация предоставляет сервис, являющийся аналогом кредитной карты, выпускает приложение Apple News+ и подписку на оригинальные игры Apple Arcade.

Компания параллельно развивает несколько линеек устройств

Все устройства Apple базируются на собственной операционной системе Apple. У мобильных гаджетов это iOS, у макбуков и аймаков – Mas OS.

Маркетинг: лучшие и самые неудачные рекламные ролики

За время существования Apple выпустила достаточно действительно запоминающихся рекламных роликов. Пожалуй, лучшим из них можно считать «1984», приуроченный к выпуску 32-битного Макинтоша. Он снят в стиле одноименного романа Оруэлла и на самом деле выполнен очень качественно, что совершенно не удивляет, т.к. режиссером был знаменитый Ридли Скотт.

Apple – 1984

Руководство корпорации решило закрепить успех и в 1985 году брат Ридли Скотта снял рекламу «Лемминги». На 30-секундный ролик, рекламирующий компьютер Macintosh Office, было потрачено без малого миллион долларов. Реклама получилась шокирующая: офисный планктон с завязанными глазами массово сбрасывался со скалы (кроме последнего человека, снявшего повязку и увидевшего компьютер Apple). Посыл повторял предыдущую рекламу, но вот жизнеутверждающих моментов не хватило. Зрители забросали компанию жалобами и грозились больше никогда не купить продукцию Apple.

Скандальныйролик «Лемминги»

Очень может быть, что именно этот неудачный маркетинговый ход стал одной из причин, по которой Стив Джобс покинул компанию: рекламу делало агентство Chiat/Day, и после возвращения Джобса на пост главы Apple сотрудничество с ними было возобновлено.

Еще одним удачным роликом считается реклама, вышедшая в 1995 году – «Power Is». В ней были задействованы настоящие знаменитости: Оливер Стоун, Спайк Ли, Джордж Клинтон, Марли Мартин. А в следующем году в другой удачной рекламе от Apple появился Том Круз с эпизодом культового фильма «Миссия невыполнима».

Практически каждый год компанией выпускаются рекламные ролики. Некоторые из них были удачными, другие не очень. Одним из худших признано видео 2012 года. Впервые оно было показан во время открытия Лондонской Олимпиады. Большинство экспертов и зрителей назвали его слишком примитивным и неинтересным. В нем «очень умный молодой человек» в одежде с логотипом компании усердно объясняет, как пользоваться девайсами. Все сошлись во мнении, что, в отличие от других рекламных продуктов корпорации, он рассчитан на пожилых и слабо разбирающихся в технике потребителей.

Знаменитые слоганы

Несмотря на достаточно большое количество слоганов, ни один из них не может соперничать с одним из первых и, по мнению многих экспертов рынка рекламы, самым лучшим. Речь идет о знаменитой фразе «Думай иначе» («Think Different»).

Этот, казалось бы, простой слоган в течении недели рождался в настоящих муках всего высшего менеджмента корпорации в 1997 году. Именно в то время, когда Стив Джобс возвращается, компания переживала не самые лучшие времена, что стало причиной появления нового слогана. Выдвигалась гипотеза, что он был предназначен для сотрудников Apple, а не для потребителей, поскольку призывал приложить максимум усилий для поднятия былого имиджа.

Для каждой модели iPhone компания разрабатывала новый слоган придуман свой. У самого первого это был вызывающий: «Apple изобретает телефон заново». Впоследствии они были не такими броскими, но запоминающимися:

iPhone 3G: «То, чего вы всегда ждали»
iPhone 3Gs: «Самый быстрый»
iPhone 4: «Много изменений, много эмоций»
iPhone 4s: «Самый протрясающий»
iPhone 5: «Самый большой»
iPhone 5s: «Опережая мышление»
iPhone 5c: «Цвет. Еще одно причина полюбить iPhone»
iPhone 6: «Больше. Во всех проявлениях»
iPhone 6s: «Единственное, что изменилось – всё»
iPhone 7: «Это 7»
iPhone 8: «Сияние разума»
iPhone X: «Будущее здесь»
iPhone 11: «Ничего лишнего. Только самое»
iPhone 12: «Во-первых, это быстро»
iPhone 13: «Просто. Нереально»
iPhone 14: «Большой и ещё больше»
iPhone 15: «Из края вселенной прямо в ладони»

Благотворительные проекты

Благотворительность — одно из направлений, которое находится в приоритете у Apple. Начало было положено Стивом Джобсом: вместе с женой он основал благотворительный фонд – несмотря на то, что всегда повторял: «Раздавать деньги в благотворительных целях – тратить время попросту».

В интервью The New York Times супруга Джобса сообщила, что руководит созданным ими фондом Emerson Collective. Его структура такова, что все пожертвования совершаются анонимно.

Таким образом, основатель компании продемонстрировал, что он все же тратит «время попусту», но делает это абсолютно бескорыстно, а не с целью пиара. В частности, фонд Джобса переводил средства на борьбу со СПИДом в Африке, перечислил около $50 миллионов на счета Стэнфордской больницы. На эти деньги была построена поликлиника для детей и новый главный корпус лечебного заведения.

Сегодня со счетов корпорации на благотворительность ежегодно переводится не менее $70 миллионов. Деньги идут на борьбу с серьезными заболеваниями и помощь нуждающимся пациентам. Тим Кук, нынешний генеральный директор Apple, жертвует крупные суммы из собственных средств. Недавно стало известно, что он передал на благотворительные программы часть принадлежащих ему акций на общую сумму в $4,9 миллиона.

Apple сегодня: деятельность и перспективы

На сегодня Apple с капитализацией более $2,8 триллионов (данные на апрель 2024) является самой дорогой в мире корпорацией. Ее инвестиционный потенциал очень высок и, по прогнозам экспертов, может составить $4 триллионов к концу 2024 года.

Apple Park, штаб-квартира компании стоимостью $3,8 миллиарда

Корпорация постоянно внедряет новые технологии, что порождает немало слухов у потребителей о будущих продуктах. Эппл тем временем вынуждена поддерживать высокую планку, заданную Джобсом, и удивлять пользователей.

У Apple есть своя стриминговая платформа AppleTV+, в рамках которой существует студия, снимающая собственные проекты: «Тед Лассо», «Утреннее шоу», «Видеть», «Дом с прислугой» и многие другие нашумевшие сериалы.

В 2023 году корпорация представила новое устройство, работа над которым продолжалась с 2015 года. Apple Vision Pro – гарнитура смешанной реальности, специально для которой была разработана операционная система visionOS.

Презентация Apple Vision Pro

Много чаяний у поклонников яблочной техники было на электромобиль, работа над которым велась с 2014 года. Однако в феврале 2024 разработка была прекращена. Часть двухтысячной команды была уволена, часть – переведена на разработку искусственного интеллекта, который, по ожиданиям, будем встроен в iOS 18.