По словам представителей концерна, отсутствие сильного бренда мешает достижению его стратегической цели: увеличения доли на рынках сбыта и их дальнейшее расширения. В настоящее время в структуре «Калашникова» существует несколько разрозненных, не связанных друг с другом брендов, в результате чего у потребителей не складывается чувства единства. Существующий логотип компании неузнаваем, и качество его художественного исполнения вызывает нарекания.
